兔寶寶自成立以來，一直致力于為消費(fèi)者提供健康、優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品，同時(shí)也注重家庭生活的品質(zhì)和幸福感。在2024年的新春佳節(jié)提出了用心陪伴 “家”倍親近的傳播主題，呼吁大家一起多多陪伴家人，讓每個(gè)家的距離和家庭成員之間的關(guān)系變得更加親近。在這個(gè)春節(jié)期間，兔寶寶還攜手電影《飛馳人生2》展開了一場別開生面的聯(lián)合推廣活動，為觀眾帶來了一場視覺與感官的盛宴，陪伴大家度過了一個(gè)美好的假期。

01  精神內(nèi)核高度契合

品牌與電影雙向奔赴

春節(jié)團(tuán)聚是刻在中國人骨子里的濃烈情感與傳統(tǒng)習(xí)俗，哪怕再遠(yuǎn)的游子也要想方設(shè)法歸家，但在越來越多年輕群體中，團(tuán)圓與陪伴只是“浮于表面”，是無效的陪伴。今年春節(jié)兔寶寶提出用心陪伴 “家”倍親近的主題，希望大家能在這個(gè)假期里多陪陪家人，不管用什么方式。

通過與電影《飛馳人生2》的合作，將品牌理念與電影主題完美融合，讓消費(fèi)者在參與活動的過程中潛移默化地接受品牌信息的傳遞。同時(shí)，兔寶寶也得到了廣大觀眾的熱烈追捧，進(jìn)一步提升了品牌知名度。

電影《飛馳人生2》是一部集結(jié)了沈騰、范丞丞、尹正等明星的喜劇大片。影片以賽車為主題，展現(xiàn)了一群人追求夢想的經(jīng)歷。兔寶寶與電影《飛馳人生2》的合作，不僅是一次品牌營銷活動，更是一種情感的傳遞。兔寶寶相信，家是每個(gè)人心中最溫暖的港灣，而陪伴則是家人之間最珍貴的禮物。通過與電影的合作，兔寶寶希望能夠讓更多的人意識到，在忙碌的生活中，我們需要更多的時(shí)間陪伴家人，享受家庭的溫馨和幸福。

02  全方位創(chuàng)新營銷玩法

線上線下齊發(fā)力

通過線下門店和戶外廣告的廣泛覆蓋，成功吸引了大量公眾的注意力，形成了強(qiáng)烈的宣傳效果。還通過開展線下觀影活動進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。邀請大家一起看電影不僅提供了一種新穎的娛樂方式，還增強(qiáng)了兔寶寶的品牌形象，也提高了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

▲線下觀影活動

▲春節(jié)海報(bào)

不僅線下宣傳全面鋪開，線上活動亦全面跟進(jìn)。在春節(jié)期間，兔寶寶不僅發(fā)布了春節(jié)專屬紅包封面和一系列的春節(jié)海報(bào)，為了慶祝春節(jié)這個(gè)重要的傳統(tǒng)節(jié)日，更是為了弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，傳遞節(jié)日祝福和品牌關(guān)懷。還在微信公眾號、小紅書、微博、一兜糖等多個(gè)自媒體平臺發(fā)起了分享過年期間美好時(shí)刻的活動，并為觀眾提供專屬的觀影福利，吸引了超多人前來報(bào)名參加，讓觀眾在觀影的同時(shí)，感受到品牌的關(guān)愛和溫暖。同時(shí)，兔寶寶還通過電影的影響力，向更多的人傳遞兔寶寶用心陪伴，家倍親近的春節(jié)主張。

▲福利活動

03  開啟線上直播和多平臺宣傳

形成傳播矩陣

▲抖音挑戰(zhàn)賽

▲天貓、京東線上店鋪活動套餐

兔寶寶攜手春節(jié)電影《飛馳人生2》聯(lián)合推廣，打造新年套餐來迎接新年。通過春節(jié)套餐來滿足大家用實(shí)惠價(jià)格裝出高品質(zhì)家裝的需求。并在抖音發(fā)起了“用心陪伴‘家’倍親近”的挑戰(zhàn)，這一活動不僅形成了“兔寶寶x飛馳人生2”的獨(dú)特話題矩陣，更激發(fā)了消費(fèi)者對兔寶寶品牌的新鮮感和好奇心，成功吸引了更多用戶的目光。

▲新春戶外直播

還通過兔寶寶“為家鄉(xiāng)打call”的新春戶外直播，深入挖掘當(dāng)?shù)赝橇髁俊２⒃谥辈ミ^程中，我們通過抽獎(jiǎng)贈送電影票的方式，吸引了大量用戶的積極參與，有效增加品牌在電影受眾中的曝光度，更進(jìn)一步提升了兔寶寶的影響力，有力地推廣了我們的品牌形象。

兔寶寶始終秉持著“讓家更好”的理念。品牌緊跟市場風(fēng)向和流行趨勢，不斷推陳出新，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。在競爭激烈的家居市場中，憑借著敏銳的市場洞察力和卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，成功地抓住了消費(fèi)者的心。

通過這些創(chuàng)新的營銷方式，兔寶寶將其“讓家更好”的理念與春節(jié)“用心陪伴 ‘家’倍親近”的主題相結(jié)合，并通過與《飛馳人生2》的聯(lián)合推廣合作，傳遞出品牌對于健康家庭生活的深刻理解和獨(dú)特見解。這樣的營銷策略不僅增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，也為兔寶寶贏得了更多的市場認(rèn)可和品牌忠誠度。讓我們一起走進(jìn)影院，享受電影帶來的視覺盛宴，同時(shí)感受兔寶寶品牌所傳遞的家庭溫暖和陪伴的力量。讓我們在這個(gè)春節(jié)期間，與家人一起度過一個(gè)難忘、溫馨的時(shí)光。