當(dāng)前，綠色、環(huán)保已然成為時(shí)代發(fā)展的主旋律，對(duì)于建材行業(yè)而言也是如此。作為與木材息息相關(guān)的板材企業(yè)，兔寶寶用行動(dòng)表明自己一直關(guān)注著生態(tài)環(huán)境問題、致力于保護(hù)環(huán)境。上半年，兔寶寶結(jié)合節(jié)日節(jié)點(diǎn)，發(fā)起《兔寶寶守護(hù)》系列主題公益活動(dòng)，將“兔寶寶守護(hù)”概念逐漸打入消費(fèi)者內(nèi)心。

這次，兔寶寶延續(xù)了“兔寶寶守護(hù)”主題，以守護(hù)珍貴樹種為主題，進(jìn)行一場(chǎng)全民互動(dòng)，使消費(fèi)者通過互動(dòng)體驗(yàn)深度了解兔寶寶，與消費(fèi)者一起守護(hù)珍貴樹種。兔寶寶譜寫企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為綠色環(huán)保、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。此次活動(dòng)吸引媒體聚焦報(bào)道并引起廣泛的社會(huì)關(guān)注，截至目前全網(wǎng)曝光量4500萬，活動(dòng)熱度持續(xù)攀升。

01創(chuàng)新公益活動(dòng)，一起守護(hù)珍貴樹種

在活動(dòng)期間，兔寶寶打造#兔寶寶守護(hù)珍貴樹種#活動(dòng)話題，兔寶寶此次發(fā)起的守護(hù)珍貴樹種公益活動(dòng)，充分利用H5沉浸式互動(dòng)的特點(diǎn)，讓用戶在游戲中感知兔寶寶“綠色可持續(xù)發(fā)展”的理念，感受大自然的饋贈(zèng)，吸引更多的人加入守護(hù)珍貴樹種的隊(duì)伍，關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題，同時(shí)有效建立用戶對(duì)兔寶寶的認(rèn)知，提升品牌美譽(yù)度和影響力。

02多平臺(tái)傳播，呼吁守護(hù)珍貴樹種

從傳播鏈路來看，本次活動(dòng)在微博、微信、小紅書等多媒體平臺(tái)，圍繞創(chuàng)意主題“兔寶寶守護(hù)珍貴樹種——以木之名，守護(hù)每一點(diǎn)綠”鋪開一系列的宣傳。自媒體賬號(hào)矩陣同步上線活動(dòng)海報(bào)等相關(guān)物料，帶話題#兔寶寶守護(hù)珍貴樹種#，觸達(dá)多平臺(tái)的用戶。

從用戶的熱烈參與和反饋來看，“守護(hù)珍貴樹種——以木之名，守護(hù)每一點(diǎn)綠”這一創(chuàng)意主題，讓兔寶寶實(shí)現(xiàn)了受眾價(jià)值和態(tài)度的共鳴，傳遞出品牌綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念和使命。

03多方位宣傳，提高品牌知名度

根據(jù)守護(hù)珍貴樹種活動(dòng)，融合兔寶寶的環(huán)保、健康理念與價(jià)值，在多家主流媒體，生活消費(fèi)、家居、門戶網(wǎng)站等多類目網(wǎng)絡(luò)媒體共同為品牌發(fā)聲，發(fā)布多篇宣傳稿。借勢(shì)媒體，放大全網(wǎng)熱度同時(shí)拔高活動(dòng)高度。

從“雙微”話題主場(chǎng)造勢(shì)吸睛，到小紅書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)助攻，再到媒體聚焦報(bào)道，最后形成廣大“路人”參與互動(dòng)與傳播的長(zhǎng)尾發(fā)酵。#兔寶寶守護(hù)珍貴樹種#話題由此打破傳播結(jié)界和壁壘，活動(dòng)聲量從家居社區(qū)輻射到大眾輿論陣地，打造了行業(yè)內(nèi)公益活動(dòng)傳播的新范本。

兔寶寶通過一次次的公益活動(dòng)，號(hào)召大眾關(guān)注綠色環(huán)保問題。同時(shí)兔寶寶也會(huì)自身出發(fā)，通過各類技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展，這也是兔寶寶一直倡導(dǎo)及追求的。